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¿Por qué compramos? Nos enfrentamos a un cliente que pone énfasis en el «por qué» mucho más que en el «qué» o en el «cómo». La mayoría de las organizaciones no saben por qué existen. Y sin embargo, ese «por qué» es el origen de todo. Empezar por el «por qué» de una idea es lo que te lleva a ponerla en movimiento.
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